インサイト：コンシューマー・インサイト（消費者洞察）と言い、消費者の無意識な本音を引き出すこと。マーケティング・広告業界は消費者の深層心理を理解することが重要であると考え、消費者洞察の調査を行うこと。
・集計結果を読み取りグラフや表にまとめる際は、誤解を招かないように、「度数のみ」と「率（％）」でそれぞれ数表／グラフを作成することが重要です。
※集計母数を何にするかに注意すること
・薬の効果は全体を見れば改善されているが、男女でわけると女性には前の薬の方がよかった。とかが分かったりする。
https://www.synergy-marketing.co.jp/blog/enquete-created-seven-point-report-section
http://www.albert2005.co.jp/technology/data/viewpoint.html
→なぜそうなるか、が明確に分からない。年代が全てカバーされていないから？割合が違うとか？